Het streven van Giorgio Armani als ontwerper van o.a. Emporio Armani Underwear is om tijdloze, elegante mode te ontwerpen. De merken Giorgio Armani en Emporio Armani zijn wereldwijd beroemd. In de reclamecampagnes maken ze gebruik van verschillende beroemdheden zoals; David Beckham, Ronaldo, Luis Figo, Thierry Henry, Christian Vieri, Fabio Cannavaro, Andriy Shevchenko, Kaka en op dit moment is dat Cristiano Ronaldo.